El secretario de Estado participó, junto al Canciller Alberto Van Klaveren y a otras autoridades, en el Encuentro Imagen Chile 2024. En él, se refirió a cómo los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos posicionaron el nombre del país tanto internamente como a nivel internacional.

Santiago de Chile, Marzo 2024.- 

La sexta versión del encuentro anual organizado por la Fundación Imagen de Chile (Fich), que en esta ocasión congregó a más de 300 personas, abordó la importancia detrás del place branding y su valor como herramienta para el posicionamiento internacional de un país. Presidido por el canciller Alberto Van Klaveren, el evento reunió a diferentes actores  del sector público y privado, así como conferencistas internacionales de primer nivel, en un espacio que buscó promover el intercambiar ideas y aprendizajes en torno a un tema clave: cómo potenciar la marca país de Chile, un activo fundamental para las naciones.

“La imagen de Chile no solo se basa en nuestras fortalezas económicas, culturales y geográficas, sino también en los valores que sostenemos como nación. La Fundación Imagen de Chile desempeña un papel importante en la integración de los diferentes sectores de la sociedad para construir una imagen país transversal y unitaria, con visión de Estado. Esto no solo quiere decir que su misión trasciende el trabajo de un gobierno o sector específicos, sino que busca impulsar la construcción de una narrativa nacional colectiva que involucre a la amplia variedad de personas y grupos que componen nuestra sociedad”, señaló el ministro de Relaciones Exteriores, Alberto van Klaveren.

Ser capaces de escuchar y entender
La directora ejecutiva de Imagen de Chile, Rossana Dresdner, destacó que “como fundación hemos asumido un rol articulador en estos sectores, orientados por la premisa de que la imagen de Chile la construimos entre todos. Esto ha significado generar nuevos lazos, confianzas y alianzas, y ser capaces de escuchar y entender cómo se expresa la promoción del país en los distintos sectores e instituciones, públicas y privadas, grandes y más pequeñas, y cómo es posible coordinar todas esas manifestaciones y darles coherencia”.

La versión de este año tuvo como invitado especial al referente mundial en marcas país, el británico Simon Anholt, asesor de Jefes de Gobierno de más de 70 países. “Este tipo de eventos son realmente importantes, porque les permiten a las personas desarrollar un conocimiento más acabado sobre el valor de la imagen país, y a su vez que se desarrollen discusiones de alto nivel. Creo que es la única forma en que esta disciplina se puede desarrollar y progresar en el tiempo”, señaló el experto acerca del Encuentro. 

Como exponente regional, también estuvo la directora internacional de Marketing, Negocios y Sustentabilidad de la Agencia Brasileña de Promoción Internacional de Turismo (Embratur), Jacqueline Gil, exponiendo la estrategia detrás de la Marca Brasil.

Articulación público privada
En el evento participaron el ministro del Deporte, Jaime Pizarro, la subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo, la subsecretaria de las Culturas, las Artes, Noela Salas, y el presidente del Consejo Exportador de Alimentos, Claudio Cilveti.

“Es muy gratificante ver, tanto en los hechos como en la sensación de la ciudadanía, el impacto que tiene el deporte en la imagen del país, tanto a nivel local como internacional", señaló el titular de Deporte, Jaime Pizarro. Y añadió: “Seguimos trabajando intensamente para que, tal como fueron los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Santiago 2023, la actividad deportiva siga siendo un aporte para Chile".

La subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo, agregó que “…todos los actores que conformamos Chile debemos hacer esfuerzos de manera conjunta, y aprovechar las oportunidades. Cuando hablamos de la imagen de Chile, no se puede sino hacer de forma pública privada, y con las bajadas que nos permitan salir al mundo con un mensaje común”. 

Por su parte Claudio Cilveti destacó que “hoy 153 millones de habitantes degustan la marca Chile a través del Consejo Exportador de Alimentos. Somos 11 gremios y estamos en contacto con más de 150 países a diario. Es el trabajo de 50 años con ProChile y con la Fundación Imagen de Chile. Tenemos grandes desafíos y un terreno fértil para potenciar el trabajo público-privado y concentrarnos en esfuerzos claros y directos”.